9月12日，在2025广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季启动仪式上，广东省文化和旅游厅公布了广东省2025年度文旅促消费优秀案例，惠州的“罗浮山文旅消费升级的创新实践与成效”入选。同时，双月湾泰丽云顶度假酒店一滴水图书馆、逸山海·小茶园乡村茶咖、“燈船”大唐不夜城、东江粮仓生活美学街区等4个项目获评第三批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景。 近年来，我市持续深化文旅资源挖掘与利用，推动文旅消费提质升级。罗浮山作为岭南文化瑰宝，依托深厚的人文底蕴与优越的自然条件，积极探索文旅融合高质量发展路径，成效显著。面对文旅消费新趋势，罗浮山以“文化赋能、业态创新”为核心，系统推进消费扩容。一方面，以“非遗+演艺”为重点，推出《罗浮医道：道医济世篇》等原创情景剧，运用威亚飞升、水墨投影等技术，在白莲湖实景演出，广受好评。积极开展“非遗过大年”等品牌活动，引入畲族歌舞、舞龙舞狮等20余项非遗项目，打造非遗集市，推动民俗与旅游深度融合。2024年，朱明洞景区接待游客157.58万人次，同比增长超20%。另一方面，罗浮山景区充分发挥全国中医药文化教育基地和广东省爱国主义教育基地优势，推出“青蒿素探究之旅”等主题研学产品，全年接待研学人数超2万人。葛洪博物馆以“问道罗浮”为主题，融合岭南建筑与4D虚拟场景，推出“机器人葛洪”互动及艾灸体验，2024年接待观众超65万人。 文创开发方面，围绕“葛洪文化”“中医药文化”，罗浮山推出《葛稚川移居图》衍生品、文创雪糕、冰箱贴等产品，2024年文创销售额达49万元，同比增长470%，实现文化价值与经济价值双赢。 此外，罗浮山积极举办体育赛事，如环罗浮山骑行嘉年华、粤港澳大湾区无人机竞速大赛等，吸引了大量运动爱好者，推动体育、旅游与文化深度融合。未来，罗浮山景区将继续深化“名山赛事”IP，建设户外运动示范基地。（惠州日报记者谭琳 龚妍）
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